ٹویٹر سنبھالنے کے بعد سے ، دنیا کے دوسرے امیر ترین شخص ایلون مسک نے سبسکرپشنز بیچنے کے لیے جدوجہد کی ہے۔ مسک نے اکتوبر میں ٹویٹر سنبھالا تھا، لیکن سبسکرپشنز سست رہی ہیں۔ انہوں نے کمپنی کی سبسکرپشن آمدنی کی حکمت عملی کو بہتر بنانے کا وعدہ کیا۔ 2021 میں، ٹویٹر بلیو متعارف کرایا گیا تھا، لیکن فی مہینہ $3 اور محدود خصوصیات کے ساتھ، اس نے بڑے پیمانے پر اشتہارات سے تعاون یافتہ ویب سائٹ کی آمدنی میں کوئی خاص کمی نہیں کی۔
ایسا نہیں لگتا کہ مسک کا حالیہ ماڈل بھی اچھا کام کر رہا ہے۔ مسک نے بلیو چیک مارکس فروخت کرنے کے علاوہ ٹویٹر بلیو میں بمشکل کوئی خصوصیات شامل کیں۔ پھر بھی مسک نے ناول نگار اسٹیفن کنگ کے ساتھ عوامی بات چیت کی بنیاد پر ٹویٹر کی پریمیم سروس کے لیے نمایاں طور پر زیادہ قیمت پر طے کیا ۔ مسک کا قیمتی ادا شدہ سبسکرپشن ماڈل ٹویٹر صارفین میں مقبول نہیں ہے۔
مسک کے نظر ثانی شدہ ماڈل کی بنیاد پر، ٹویٹر نے سالانہ سبسکرپشن ریونیو میں 27.8 ملین ڈالر کا اضافہ کیا ہے۔ مسک کے پاس اتنے پیسے نہیں ہوں گے کہ وہ ٹوئٹر کو چلا سکے یا اپنے قرضوں پر سود ادا کر سکے۔ ٹویٹر خریدنے کے لیے مسک کو 12.5 بلین ڈالر قرض کی ضرورت تھی۔ یہاں تک کہ مسک، دنیا کا دوسرا امیر ترین شخص، 12.5 بلین ڈالر کی بیرونی فنانسنگ کے بغیر ٹویٹر کو 44 بلین ڈالر میں بالکل نہیں خرید سکتا تھا۔ اپنے قرض کی مالی اعانت کے لیے مسک کو سالانہ تقریباً 1 بلین ڈالر ادا کرنے ہوں گے۔ اس کے لیے بہت زیادہ ٹویٹر بلیو سائن اپس کی ضرورت ہوگی ۔
نئے سبسکرپشن ریونیو میں $27.8 ملین سود میں واجب الادا رقم کا 3% سے کم ہے۔ کوارٹز کے بیک آف دی نیپکن میتھ کے مطابق، مسک کو 1 بلین ڈالر کو پورا کرنے کے لیے 10.4 ملین سبسکرپشنز فروخت کرنے کی ضرورت ہے۔ اس کے پاس 10.1 ملین سبسکرپشنز کی کمی ہے۔ مسک نے اپنے زیادہ تر عملے کو چھوڑ کر (یا متاثر کن) ٹویٹر کے اخراجات کو کم کیا۔ CNBC کے مطابق، 7,500 میں سے صرف 1,300 ملازمین باقی ہیں۔ مواد کی اعتدال پسندی کی اس کی کمزور پالیسیوں نے مشتہرین کو بھی خوفزدہ کر دیا ہے۔
جب یہ آمدنی کا نقصان ہوا تو مشتہرین پہلے ہی اپنے اخراجات میں کمی کر رہے تھے۔ ابھی تک، مسک نے اس کھوئے ہوئے اشتہار کی آمدنی کو سبسکرپشنز سے تبدیل نہیں کیا ہے۔ مسک کو ٹویٹر کو طویل مدتی منافع بخش بنانے اور سرمایہ کاری کی واپسی کے لیے، اسے مزید 10 ملین لوگوں کو راضی کرنے کی ضرورت ہوگی – ٹویٹر کے 238 ملین ماہانہ صارفین میں سے تقریباً 4%۔